工程機(jī)械加速海外開拓 國(guó)際化暗藏隱憂
2016-11-07
8月底，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)，綜合來看，下滑仍然是主旋律，多數(shù)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入以及凈利潤(rùn)雙雙下滑，個(gè)別的甚至幅度很大，不過半年報(bào)中亦不乏亮點(diǎn)，比如近幾年一直有著出色表現(xiàn)的海外業(yè)務(wù)這次同樣沒讓我們失望，數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，工程機(jī)械主機(jī)出口金額達(dá)到61.42億美元，同比增長(zhǎng)1.76%。
2014上半年主要工程機(jī)械上市企業(yè)海外開拓情況：
三一重工，國(guó)際業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)，其中中東、北非、印度、拉美等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)。公司上半年實(shí)現(xiàn)國(guó)際銷售收入54.4億元，約占公司全部營(yíng)業(yè)收入(197.2 億)的27.6%。
中聯(lián)重科，繼續(xù)實(shí)施海外聚焦戰(zhàn)略，推進(jìn)在俄羅斯、印度等國(guó)家的海外基地建設(shè);加快對(duì)重、熱點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的資源投入，深耕市場(chǎng)，美洲區(qū)、中東區(qū)(包括沙特)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超過100%。
徐工機(jī)械，上半年主機(jī)海外收入持續(xù)位居國(guó)內(nèi)行業(yè)前列，尤其巴西、澳洲、俄羅斯、中東、中亞等主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)占有率持續(xù)居全球行業(yè)前三位;同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家拓展布局也在加快，如在北美加緊了銷售網(wǎng)絡(luò)布局并實(shí)現(xiàn)小批量主機(jī)產(chǎn)品的突破性進(jìn)入。另外，上半年徐工還重點(diǎn)搶抓尼加拉瓜運(yùn)河等一批全球重大項(xiàng)目。
柳工，海外業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。公司通過對(duì)海外重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)市場(chǎng)和重點(diǎn)經(jīng)銷商的資源投入，持續(xù)進(jìn)行了全球營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)與培養(yǎng)，也提升了波蘭、印度海外生產(chǎn)基地的運(yùn)營(yíng)效率。公司壓路機(jī)出口量躍居行業(yè)第一，裝載機(jī)、挖掘機(jī)、平地機(jī)出口量繼續(xù)保持行業(yè)前三。
山推股份，上半年海外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.63億元，公司目前已在國(guó)外設(shè)立多家子公司及辦事處，授權(quán)了80余家海外代理商，建立了比較完善的國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)。
廈工股份，上半年新增沙特、澳大利亞、安哥拉經(jīng)銷商3家，歐洲子公司新增渠道5家;完成第一批5家海外配件庫(kù)的建立，夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ);部分海外子公司試點(diǎn)多元化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展。公司上半年海外營(yíng)收達(dá)3.93億，相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近四成的下滑，海外2.37%的下滑幅度幾乎可以忽略。
由上可見，雖然不及前幾年那般“風(fēng)生水起”，但相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中“屢屢碰壁”，工程機(jī)械企業(yè)在海外仍然稱得上是“一路飄紅”?？梢哉f，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械巨頭們的國(guó)際化步伐正在穩(wěn)步邁進(jìn)。
未雨綢繆 邁步國(guó)際化需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
從另一個(gè)角度來看，雖然上半年工程機(jī)械出口捷報(bào)頻傳，但這條路卻并非一片坦途，其過程中不乏“惡礁險(xiǎn)灘”。另外，各國(guó)為保護(hù)本國(guó)機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)所采取的一系列相關(guān)措施，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也將對(duì)中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)的海外開拓造成相當(dāng)困擾。
中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯了解到，近年來，為了更好地開拓海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)紛紛加大了投資力度，通過在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，尋求本地化發(fā)展。今年7月份，因?yàn)椤案孚A奧巴馬”，三一集團(tuán)投資美國(guó)風(fēng)電項(xiàng)目再度引發(fā)關(guān)注熱潮，更由此引發(fā)人們對(duì)海外投資的一系列思考。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王文利在談到中國(guó)企業(yè)的海外投資時(shí)曾表示，“總體來講是不成功的，中國(guó)有20000多家企業(yè)在海外投資，90%以上是虧損的?！蓖跷睦J(rèn)為，不成功的主要原因是文化、政治、法律等方面的矛盾和沖突，對(duì)此他總結(jié)出了五大“陷阱”：
核心技術(shù)陷阱，中國(guó)到海外投資的企業(yè)，拿不到核心技術(shù);資產(chǎn)陷阱，并購(gòu)企業(yè)債務(wù)價(jià)值如何評(píng)估是個(gè)大問題，通常，一下子很難看清楚該企業(yè)的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)狀態(tài);勞動(dòng)陷阱，國(guó)外工會(huì)的行政手段、服務(wù)職能和國(guó)內(nèi)完全不同，如何應(yīng)對(duì)是個(gè)難題;反壟斷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全;稅收、環(huán)保、公關(guān)等問題。
此外，業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資如何做好適應(yīng)國(guó)際規(guī)則并使用能夠很好地使用規(guī)則，使規(guī)則為我所用也成為了一個(gè)重要的問題。
小編注意到，在國(guó)際化征途上遇到的諸多阻礙中，目前比較熱門的是政治因素，比如反壟斷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全等問題。
亟需引起關(guān)注的是，由于國(guó)內(nèi)同行業(yè)廠家一些產(chǎn)品“雷同”度高，技術(shù)含量低等，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，因此引起了一些國(guó)家利用增加認(rèn)證、提高技術(shù)堡壘、調(diào)節(jié)關(guān)稅等手段限制對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口。
比如，今年7月份國(guó)內(nèi)兩大推土機(jī)制造企業(yè)先后發(fā)布公告，提示來自海外市場(chǎng)的反傾銷調(diào)查風(fēng)險(xiǎn)。該事件緣起于歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)保護(hù)司應(yīng)車?yán)镅刨e斯克拖拉機(jī)廠申請(qǐng)，決定對(duì)出口到俄哈白關(guān)稅同盟國(guó)家的原產(chǎn)于中國(guó)250馬力以下的履帶式推土機(jī)啟動(dòng)反傾銷調(diào)查。若該調(diào)查一旦認(rèn)定屬實(shí)，將對(duì)該系列產(chǎn)品征收一定幅度的反傾銷稅，因此勢(shì)必影響到中國(guó)推土機(jī)產(chǎn)品對(duì)該地區(qū)的出口。
此外，越來越多的國(guó)家為培育、扶持本國(guó)制造業(yè)，相繼出臺(tái)了一系列措施限制進(jìn)口。
今年7月份前后，俄羅斯工業(yè)和貿(mào)易部副部長(zhǎng)謝爾蓋·齊布對(duì)外宣布，俄羅斯計(jì)劃到2020年將設(shè)備和機(jī)械生產(chǎn)的進(jìn)口依賴程度從90%降至50%-60%;越南政府和企業(yè)亦欲加快技術(shù)革新，以逐漸擺脫對(duì)中國(guó)進(jìn)口機(jī)械的依賴。
記者了解到，目前越南工業(yè)尚處于起步階段，90%以上的機(jī)械設(shè)備需依賴國(guó)外進(jìn)口，而中國(guó)產(chǎn)品憑借巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在越南占據(jù)了大部分市場(chǎng);俄羅斯同樣是中國(guó)工程機(jī)械設(shè)備的重要出口市場(chǎng)，2013年，中國(guó)向俄羅斯出口的工程機(jī)械產(chǎn)品總額達(dá)到11.07億美元，更為重要的是，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目不斷增加，未來其工程機(jī)械設(shè)備需求還會(huì)繼續(xù)增大。
可以預(yù)計(jì)，未來隨著上述兩國(guó)逐漸加強(qiáng)對(duì)機(jī)械進(jìn)口的限制，中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)在該國(guó)的市場(chǎng)開拓必將受到不利影響，因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，早做準(zhǔn)備。
綜上所述，雖然近年來中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)走向海外的步伐在不斷加快，但一系列阻礙也隨之而來。海外市場(chǎng)絕非避難港，只有實(shí)現(xiàn)自身的真正強(qiáng)大，才能在國(guó)際化的道路上平穩(wěn)地越走越遠(yuǎn)!
2014上半年主要工程機(jī)械上市企業(yè)海外開拓情況：
三一重工，國(guó)際業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)，其中中東、北非、印度、拉美等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)。公司上半年實(shí)現(xiàn)國(guó)際銷售收入54.4億元，約占公司全部營(yíng)業(yè)收入(197.2 億)的27.6%。
中聯(lián)重科，繼續(xù)實(shí)施海外聚焦戰(zhàn)略，推進(jìn)在俄羅斯、印度等國(guó)家的海外基地建設(shè);加快對(duì)重、熱點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的資源投入，深耕市場(chǎng)，美洲區(qū)、中東區(qū)(包括沙特)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超過100%。
徐工機(jī)械，上半年主機(jī)海外收入持續(xù)位居國(guó)內(nèi)行業(yè)前列，尤其巴西、澳洲、俄羅斯、中東、中亞等主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)占有率持續(xù)居全球行業(yè)前三位;同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家拓展布局也在加快，如在北美加緊了銷售網(wǎng)絡(luò)布局并實(shí)現(xiàn)小批量主機(jī)產(chǎn)品的突破性進(jìn)入。另外，上半年徐工還重點(diǎn)搶抓尼加拉瓜運(yùn)河等一批全球重大項(xiàng)目。
柳工，海外業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。公司通過對(duì)海外重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)市場(chǎng)和重點(diǎn)經(jīng)銷商的資源投入，持續(xù)進(jìn)行了全球營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)與培養(yǎng)，也提升了波蘭、印度海外生產(chǎn)基地的運(yùn)營(yíng)效率。公司壓路機(jī)出口量躍居行業(yè)第一，裝載機(jī)、挖掘機(jī)、平地機(jī)出口量繼續(xù)保持行業(yè)前三。
山推股份，上半年海外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.63億元，公司目前已在國(guó)外設(shè)立多家子公司及辦事處，授權(quán)了80余家海外代理商，建立了比較完善的國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)。
廈工股份，上半年新增沙特、澳大利亞、安哥拉經(jīng)銷商3家，歐洲子公司新增渠道5家;完成第一批5家海外配件庫(kù)的建立，夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ);部分海外子公司試點(diǎn)多元化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展。公司上半年海外營(yíng)收達(dá)3.93億，相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近四成的下滑，海外2.37%的下滑幅度幾乎可以忽略。
由上可見，雖然不及前幾年那般“風(fēng)生水起”，但相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中“屢屢碰壁”，工程機(jī)械企業(yè)在海外仍然稱得上是“一路飄紅”?？梢哉f，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械巨頭們的國(guó)際化步伐正在穩(wěn)步邁進(jìn)。
未雨綢繆 邁步國(guó)際化需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
從另一個(gè)角度來看，雖然上半年工程機(jī)械出口捷報(bào)頻傳，但這條路卻并非一片坦途，其過程中不乏“惡礁險(xiǎn)灘”。另外，各國(guó)為保護(hù)本國(guó)機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)所采取的一系列相關(guān)措施，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也將對(duì)中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)的海外開拓造成相當(dāng)困擾。
中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯了解到，近年來，為了更好地開拓海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)紛紛加大了投資力度，通過在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，尋求本地化發(fā)展。今年7月份，因?yàn)椤案孚A奧巴馬”，三一集團(tuán)投資美國(guó)風(fēng)電項(xiàng)目再度引發(fā)關(guān)注熱潮，更由此引發(fā)人們對(duì)海外投資的一系列思考。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王文利在談到中國(guó)企業(yè)的海外投資時(shí)曾表示，“總體來講是不成功的，中國(guó)有20000多家企業(yè)在海外投資，90%以上是虧損的?！蓖跷睦J(rèn)為，不成功的主要原因是文化、政治、法律等方面的矛盾和沖突，對(duì)此他總結(jié)出了五大“陷阱”：
核心技術(shù)陷阱，中國(guó)到海外投資的企業(yè)，拿不到核心技術(shù);資產(chǎn)陷阱，并購(gòu)企業(yè)債務(wù)價(jià)值如何評(píng)估是個(gè)大問題，通常，一下子很難看清楚該企業(yè)的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)狀態(tài);勞動(dòng)陷阱，國(guó)外工會(huì)的行政手段、服務(wù)職能和國(guó)內(nèi)完全不同，如何應(yīng)對(duì)是個(gè)難題;反壟斷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全;稅收、環(huán)保、公關(guān)等問題。
此外，業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資如何做好適應(yīng)國(guó)際規(guī)則并使用能夠很好地使用規(guī)則，使規(guī)則為我所用也成為了一個(gè)重要的問題。
小編注意到，在國(guó)際化征途上遇到的諸多阻礙中，目前比較熱門的是政治因素，比如反壟斷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全等問題。
亟需引起關(guān)注的是，由于國(guó)內(nèi)同行業(yè)廠家一些產(chǎn)品“雷同”度高，技術(shù)含量低等，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，因此引起了一些國(guó)家利用增加認(rèn)證、提高技術(shù)堡壘、調(diào)節(jié)關(guān)稅等手段限制對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口。
比如，今年7月份國(guó)內(nèi)兩大推土機(jī)制造企業(yè)先后發(fā)布公告，提示來自海外市場(chǎng)的反傾銷調(diào)查風(fēng)險(xiǎn)。該事件緣起于歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)保護(hù)司應(yīng)車?yán)镅刨e斯克拖拉機(jī)廠申請(qǐng)，決定對(duì)出口到俄哈白關(guān)稅同盟國(guó)家的原產(chǎn)于中國(guó)250馬力以下的履帶式推土機(jī)啟動(dòng)反傾銷調(diào)查。若該調(diào)查一旦認(rèn)定屬實(shí)，將對(duì)該系列產(chǎn)品征收一定幅度的反傾銷稅，因此勢(shì)必影響到中國(guó)推土機(jī)產(chǎn)品對(duì)該地區(qū)的出口。
此外，越來越多的國(guó)家為培育、扶持本國(guó)制造業(yè)，相繼出臺(tái)了一系列措施限制進(jìn)口。
今年7月份前后，俄羅斯工業(yè)和貿(mào)易部副部長(zhǎng)謝爾蓋·齊布對(duì)外宣布，俄羅斯計(jì)劃到2020年將設(shè)備和機(jī)械生產(chǎn)的進(jìn)口依賴程度從90%降至50%-60%;越南政府和企業(yè)亦欲加快技術(shù)革新，以逐漸擺脫對(duì)中國(guó)進(jìn)口機(jī)械的依賴。
記者了解到，目前越南工業(yè)尚處于起步階段，90%以上的機(jī)械設(shè)備需依賴國(guó)外進(jìn)口，而中國(guó)產(chǎn)品憑借巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在越南占據(jù)了大部分市場(chǎng);俄羅斯同樣是中國(guó)工程機(jī)械設(shè)備的重要出口市場(chǎng)，2013年，中國(guó)向俄羅斯出口的工程機(jī)械產(chǎn)品總額達(dá)到11.07億美元，更為重要的是，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目不斷增加，未來其工程機(jī)械設(shè)備需求還會(huì)繼續(xù)增大。
可以預(yù)計(jì)，未來隨著上述兩國(guó)逐漸加強(qiáng)對(duì)機(jī)械進(jìn)口的限制，中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)在該國(guó)的市場(chǎng)開拓必將受到不利影響，因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，早做準(zhǔn)備。
綜上所述，雖然近年來中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)走向海外的步伐在不斷加快，但一系列阻礙也隨之而來。海外市場(chǎng)絕非避難港，只有實(shí)現(xiàn)自身的真正強(qiáng)大，才能在國(guó)際化的道路上平穩(wěn)地越走越遠(yuǎn)!
